Webpartner in crime voor leadgeneratie
Inbraakcheck Feenstra: wanneer campagne, techniek en marketingautomatisering samenkomen
Hoe bereik je een publiek met een urgente boodschap, zonder in te boeten op gebruiksvriendelijkheid, conversie of snelheid? Voor Feenstra ontwikkelden we de ‘Inbraakcheck’: een multichannel campagne waarin online advertising, slimme landingspagina’s, data-integratie en marketing automation samenkwamen. De campagne laat zien wat er gebeurt wanneer strategie, techniek en content elkaar versterken in de praktijk.
- Opdrachtgever
Feenstra Beveiliging - Onze diensten
Webpartner, Webbeheer, Content Creatie, Sparren - In handen van
Een campagne met een duidelijk doel
De uitdaging: woningbezitters bewust maken van inbraakrisico’s in hun wijk én hen op laagdrempelige wijze verleiden tot actie om het thuis veilig te maken. ‘Thuis, daar draait het om’ bij Feenstra. Samen met het team van Feenstra vertaalden we dit doel naar een landingspagina waarop bezoekers via hun postcode direct konden zien hoeveel inbraken er in hun omgeving hadden plaatsgevonden. Deze gegevens werden realtime opgehaald via een gebouwde API-koppeling naar open politiedata.
Via de landingspagina kunnen gebruikers meer advies ontvangen over het beveiligen van hun woning. De landingspagina was gekoppeld aan HubSpot, waarmee een doordachte marketingflow werd getriggerd. Per ingevuld formulier werden er automatische e-mails verstuurd, vervolgacties ingericht en leadstatussen bijgewerkt. Zo kon het salesteam doelgericht opvolgen. Deze koppeling tussen campagne en CRM zorgde voor grip en snelheid.
Slimme targetting en contentopbouw
Om verkeer naar de pagina te trekken, werd gekozen voor een mix van search-, display- en remarketingcampagnes binnen Google Ads, gecombineerd met social advertising via Meta (Facebook en Instagram). Voor campagnes in het Google Display netwerk, waarmee advertenties zichtbaar werden via websites die de doelgroep regelmatig bezocht, werd gebruikgemaakt van interactieve HTML5 IAB banners, waarin gebruikers direct in de advertentie hun postcode konden invullen. Op de landingspagina werd vervolgens automatisch de kaart getoond en het leadformulier aangevuld met hun wijkinformatie.
De Meta-campagnes draaiden vanuit drie invalshoeken om te testen voor continue campagne optimalisatie:
- beelden die veiligheid verbeelden (een gezin in een fijne woning),
- beelden die angst oproepen (een inbreker in actie)
- beelden die herkenbaarheid oproepen (Nederlandse hogere segment woningen).
Daarnaast werd een downloadcampagne opgezet voor een app die een deel van de beveiligingsoplossing visueel maakt, waarbij we targetten op specifieke devices en directe appstore-doorverwijzing.
Ook offline campagnevoering
In wijken met verhoogde inbraakcijfers verspreidde Feenstra fysieke flyers met QR-codes en weblinks. Zo werd ook offline verkeer effectief naar de online campagne geleid. Alles werd meetbaar gemaakt via UTM-tags en landingspagina-parameters. Zo kon de effectiviteit per kanaal worden doorgemeten.
Een totaalbeeld van onze webpartner-aanpak
Deze campagne bracht alle onderdelen van de webpartner-dienst van Fastware samen: ondersteuning marketing, technisch maatwerk, advertising en automatisering. Niet als leverancier van losse oplossingen, maar als team dat meedenkt, ontwerpt, test en uitvoert. Met resultaat.
De Inbraakcheck-campagne is een goed voorbeeld van wat er gebeurt als techniek, creativiteit en strategie elkaar vinden in één geïntegreerd traject.
